刷到爆款宣傳片時(shí)總?cè)滩蛔〖{悶，同樣是拍視頻，差距怎么這么大？其實(shí)秘密不在預(yù)算多少，藏在那些容易被忽略的細(xì)節(jié)里。
點(diǎn)開視頻三秒內(nèi)沒抓住注意力，大概率會(huì)被劃走。見過最絕的一個(gè)開頭，是烘焙店拍的蛋糕胚突然塌陷，緊接著鏡頭一轉(zhuǎn)，新配方烤出的蛋糕蓬松到能彈起硬幣——用反差感制造鉤子，比直接喊“我們家蛋糕好吃”管用十倍。觀眾天生對(duì)沖突和懸念敏感，與其平鋪直敘，不如先拋出一個(gè)小問題：“你家貓是不是總不愛喝水？”“咖啡沖不出油脂？”
內(nèi)容堆得太滿反而沒記憶點(diǎn)。有個(gè)花店宣傳片只拍了一個(gè)畫面：老奶奶收到花時(shí)，皺紋里都漾著笑，配文“花不貴，但儀式感很貴”。沒有羅列品種和價(jià)格，卻讓人記住了“買花是買一份心意”。信息爆炸的時(shí)代，能讓人記住一個(gè)核心點(diǎn)就贏了，別貪心到想把所有賣點(diǎn)都塞進(jìn)幾分鐘里。
情緒共鳴藏在具體場(chǎng)景里。見過最戳人的寵物食品宣傳片，沒拍包裝多精美，而是拍加班晚歸時(shí)，貓咪蹲在門口，鏡頭掃過空了的食盆——瞬間讓人想起自家毛孩子等自己回家的樣子。比起說“我們的糧很健康”，不如展現(xiàn)“喂它吃這個(gè)，你不在家時(shí)它也能好好吃飯”。觀眾不是在看產(chǎn)品，是在找自己的影子。
節(jié)奏拖沓是大忌。刷到過一個(gè)民宿宣傳片，光拍院子落葉飄了十秒，等轉(zhuǎn)到房間時(shí)已經(jīng)沒耐心看了。每個(gè)鏡頭都要有信息量，三秒一個(gè)小變化，十五秒一個(gè)小高潮，像講故事一樣有起伏。比如拍咖啡館，從磨豆子的特寫切到蒸汽冒起的瞬間，再給到客人舉杯的笑臉，鏡頭跟著情緒走，比慢悠悠拍全景更抓眼。
色調(diào)混亂會(huì)拉低質(zhì)感。有個(gè)手作工作室的片子，一會(huì)兒暖黃濾鏡，一會(huì)兒冷白調(diào)，明明是很精致的物件，看起來卻廉價(jià)。統(tǒng)一色調(diào)不難，手機(jī)調(diào)濾鏡時(shí)認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)色系，暖棕配原木風(fēng)，淺藍(lán)搭ins風(fēng)，視覺統(tǒng)一了，高級(jí)感自然來。
結(jié)尾留個(gè)小互動(dòng)往往能提高轉(zhuǎn)發(fā)率。見過最妙的是書店宣傳片，最后鏡頭停在“你最近讀完的一本書是什么？”的手寫板上，評(píng)論區(qū)瞬間被書名填滿。比起單純放地址電話，讓觀眾有話可說，傳播力會(huì)翻幾倍。
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